三年蛰伏，步履不停丨持续推动文旅复苏的“天蒙路径”

四野春工遍，柔风动赏心。三月，沂蒙山的春花次第开放，绵延的山脉正要换上绿装，一派春日景象。与此同时，沂蒙山银座天蒙旅游区向内丰富新文旅业态，向外打造春季文旅活动，推广沂蒙山银座天蒙旅游区品牌形象，走出了持续推动文旅复苏的天蒙路径。

过去的三年是全国旅游业的“至暗时刻”，文旅景区几度进入停摆状态。虽然这种被迫“暂停”十分残酷，但是却给了景区更多的时间去思考、修炼。对于天蒙景区来说，这三年正是完善服务设施、提升项目业态的三年。

这三年，天蒙景区紧紧围绕“新时代山岳型旅游景区创新发展引领者”的战略目标，抓紧空档期，深挖潜力、扩容提质、守正创新、勇毅前行、修炼“内功”，推出系列新项目、新产品、新业态，紧抓文旅热点，打造了红色山口列车、沉浸式剧本杀、山东手造馆等项目，丰富景区文旅内容；还引入了房车露营、滑索、共享小车、720°全景相机等项目。

三年以来，天蒙景区紧跟文旅市场风口，精准把握“露营网红经济”的热点，引入沉浸式剧本杀项目、合作产学研孵化项目、打造山东手造进景区项目。其中，房车露营地项目已打造成为临沂市十大“网红打卡露营地”之一；山东首个大型红色沉浸式实景剧本杀项目《沂蒙星火，小调情长》已打造为具有行业标杆水平的新型党建项目和创新型景区沉浸式体验项目。

此外，天蒙公司与鲁东大学农学院共同合作的产学研孵化项目林下经济蘑菇种植示范项目将带动景区周边村镇蘑菇产业发展，延伸产业链条，助力乡村振兴；并依托沂蒙山小调展览馆精心打造了沂蒙手造馆，大力弘扬中华优秀传统文化，深入推进“双创”工作。

紧跟文旅市场热点的同时，天蒙景区还注重业态纳新，打造了凝聚无数匠心的山东唯一、亚洲最长红色山口列车。仅大年初一，天蒙景区的客流量就达到26000人次，彼时的天蒙山被白雪覆盖，一辆鲜艳夺目的红色列车从山林间穿梭，好不浪漫。2月17日，在天蒙景区举行的“坐着火车到山顶”2023天蒙景区红色山口列车开通运营发布会上，正式推出“红色山口列车”并公布2023年相应合作优惠政策。

2023年全省文化和旅游工作会议提出，要锚定“走在前、开新局”，以实施文化和旅游提质赋能计划为总抓手，全力抓创新求突破，蓄动能塑优势，奋力开创文化和旅游工作新局面。“红色山口列车”的推出标志着天蒙以新业态为景区提质赋能，创新突破天蒙旅游发展新赛道，也是天蒙为努力谱写中国式现代化的山东文旅篇章做贡献。

此时的天蒙，从三年的蛰伏中走来，已然站到了文旅发展的舞台C位。

从紧跟市场风口开发了一众火爆的文旅热点项目到引入红色山口列车等重点提升项目，天蒙景区创新发展的步履从未停歇。好的文旅项目是景区发展的基础，丰富创意的活动则是不间断吸引游客、维持景区活跃度的不二法门。去年，天蒙景区举办了2022中国沂蒙山小调音乐节暨天蒙高山星空夜游季活动，将山岳景区里的红色、音乐、夜游等元素融合，大大提高了天蒙景区对游客的吸引力。该活动成功入选了2022年度“好客山东·乡村好时节”优秀案例年度主题活动名单。

2023年以来，天蒙积极打造有创意、有亮点的文旅活动。比如，三八妇女节前，景区在红色山口列车项目基础上，利用节庆打造浪漫主题活动。节日前，红色山口列车浪漫头等舱上线，“男神执事团”送出专属浪漫特权，音乐、鲜花等为列车上女性营造满满的仪式感，在列车内设置的NPC、歌手、魔术师等不仅丰富了列车内容，更是提升了游客沉浸感和体验感。

绿水青山就是金山银山。作为山岳型代表景区，天蒙山在“植绿护绿”方面始终如一，坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，处理好资源开发和环境保护的关系，守住生态底线。目前，天蒙公司正在实施天蒙山区域退化公益林修复及森林质量提升工程和森林保育工程，其中退化公益林修复及森林质量提升工程栽植苗木22.12万棵，目前已完成割藤割灌、清理孽间苗工作，对枯死木、病害木进行择伐，3月份已开始进行补植修复。此外，森林保育工程建设水池及提水管线20余处也正在进行施工。

在此背景下，天蒙景区开展植树节相关活动。为游客打造“浪漫林”“亲子林”“党建林”“许愿林”等天蒙专属林场，让游客与家庭、亲子等有了更深刻的连接。不同于其他景区的常规植树活动，天蒙的树苗还可以当作“门票”，游客植树后可以到红色山口列车终点站-玻璃平台处，聆听一场浪漫的“天空之境”音乐会。如此的创意活动，不仅吸引了众多游客参与，还让植树活动不“植”于此。

值得一提的是，在天蒙取景拍摄的微电影《遇见》已于三月八日正式上线，游客可通过电影镜头感受沂蒙风光，感受天蒙温情与浪漫。这也是天蒙山从美景短视频进入短剧阶段的转变，并为今后“天蒙+影视”提供了新的发展方向。

无独有偶，山东文旅景区投资集团旗下沂山风景区推出徒步登山、赏夜景、观日出、看朝霞、望云海等系列活动，为游客提供别样的登山体验；石门坊风景区推出七彩网红滑道和户外卡丁车体验基地，吸引了大量游客慕名打卡；红叶柿岩旅游区紧跟市场需求，提升项目规模、玩法体验、服务水平，构建了多元夜间生活，精心打造山东省内首家山岳型主题度假乐园，推动“夜游红叶柿岩”成为山东文旅新的“引爆点”“增长点”；尤其是进入2023年以来，文旅发展形势大好，山东文旅景区投资集团旗下景区如“八仙过海”，相继推出各类活动和产品，可谓“百花齐放春满园”。

从火在当地，到火在山东，再到全国知名，天蒙景区还有一段路要走。沂蒙山的好风光以及红色文化、时尚业态也需要被更多的游客所看到、体验到。在此背景下，天蒙景区贯彻落实集团“锚定目标再出发，提档升级开新局”的工作要求，紧紧抓住2023旅游市场复苏的发展势头，勇打营销“组合拳”，通过“请进来”精准营销，“走出去”寻找新机，巩固周边旅游客源市场。

2023年2月28日至3月2日，天蒙景区赴徐州、宿迁等地举办“坐着火车到山顶”—2023天蒙景区推介会。通过景区推介、政策发布、特色产品展示等系列化精准营销，向各旅行社同仁、媒体、广大民众发出“坐着火车到山顶”的诚挚邀请，共同吹响文旅复苏的“集结号”，实现天蒙春季旅游的“开门红”。此外，天蒙景区一直不断加大营销渠道的开拓力度，多次深入走访其他景区对接交流，学先进、补短板、谋创新，促进景区间互联互通，做大做强景区“旅游+”新业态，加速旅游资源整合、旅游产品融合、旅游服务提升的步伐。

“走出去”寻新机，“请进来”谋发展，这是天蒙景区下好2023文旅发展大棋的重要一步。未来，天蒙景区将从精准定位、拓宽路线、业态提升等方面着手，策划开展更多的旅游体验活动，以新业态、新体验增加天蒙景区新看点，以新举措、新成效彰显景区新风貌，持续推动文旅复苏，助力山东文旅高质量发展。

山东商报·速豹新闻网记者 焦腾

山东商报·速豹新闻网编辑 王龙燕