5月25日,山东文旅景区集团红叶柿岩景区运营项目案例“新文旅人如何做好营销”走进山东大学课堂,为到场的师生们带来了一堂别开生面的文旅“新声”课。
本次讲座以山东文旅·红叶柿岩旅游区为例,从文旅行业发展趋势、营销模型的探索和思考、文旅行业面临的三大突出问题、营销运营“六力模型”四个方面详细剖析了“新文旅人如何做好营销”的破题思路,阐明了文旅项目的出圈秘籍。
讲座通过生动的案例分享,解读了“以游客需求为中心”的营销运营六力模型。产品的创新尤其是流量场景(核心吸引物)的迭代创新是至关重要的,流量场景作为网红IP的输出,成为景区流量的总入口,也就是所谓的流量密码。
红叶柿岩全面以“游客需求”为中心进行顶层设计,站在游客的角度思考包括营销渠道选择、消费场景营造以及社交分享等“旅游全链路”的打造。
红叶柿岩凭借天然的区位和资源优势,以时间换空间,在“夜漂”的整体带动下,通过灯光亮化、业态丰富和内容经济,打造红叶柿岩“夜经济”,整体拉动从“日游“向“夜游”延伸,实现“白+黑”模式超长待机。与此同时,夜经济也使得博山烟火气渐重,博山市民的夜生活空间不断拓展,选择更加多样。红叶柿岩高空漂流的持续迭代更新成为网红IP的“长虹密码”,这也是国内山岳型景区中“流量场景+体验场景+核心收入”的典型案例。
红叶柿岩走进山大,是一场企业与学校的双向奔赴,是学术与实践的双向赋能。本次讲座面向山东大学管理学院硕士研究生,在交流碰撞中,逐步搭建起新生力量与社会力量“交流互动,认知拓展”的平台,从单向灌输变双向互动,充分发挥了优秀企业家的传帮带作用,助力、引导新一代发展,让高学历更好地发挥高能力,共唱时代“好声音”。
本次交流也是红叶柿岩践行传播优秀研究经验和旅游资源使命、履行社会公益责任的体现。作为山东文旅集团旗下景区,未来红叶柿岩将持续扛牢山东文旅集团国企担当,通过专题讲座等新气象、新作为搭建文旅开放式交流平台,助推文旅产业高质量发展。
(文/山东文旅景区集团)
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