山东商报·速豹新闻网记者 张冠超 发自上海
5月30日，2023第七届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖典礼在上海国家会展中心举行，山东文旅集团有限公司（简称“山东文旅集团”）与陕旅集团、湖北文旅集团等获评最佳省级文旅集团，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰等企业家获评年度文旅产业领军人物。
山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷在第七届中国文旅大消费年会上发表主题演讲
本次峰会以“坚守·凝聚·复苏”为主题，吸引了来自全国百余家旅游目的地的主管部门及龙头文旅企业负责人参会，高洪雷以《抢抓四大机遇，加快打造全国一流文旅集团》为题，围绕文旅强力复苏背景下，山东文旅集团如何抢抓机遇加快高质量发展作主题演讲。
高洪雷表示，疫情期间，山东文旅集团努力打造平台型企业推动轻资产模式发展，搭建了智慧平台、智库平台、规划平台、投资平台、传播平台，得益于此，集团每年收入增长20%以上，利润增长30%以上。
高洪雷指出，山东文旅集团要在困难中做正确的事，抢抓重组整合机遇，实现由产业公司到平台公司的转变；要在火爆中做理性的事，抢抓消费恢复机遇，实现由满足消费到引领消费的转变；要挣钱，首先挣智力的钱，抢抓景区改革机遇，实现由投资到投智的转变；在市场上，必须共赢共生，抢抓国内循环机遇，实现由竞争到协同转变。
随着疫情防控“乙类乙管”的实施，消费呈现快速恢复态势，国内旅游强势反弹。
今年1-4月，山东文旅集团收入也同比增长了43%，利润出现翻番式增长，旗下景区接待游客160万人次，同比增长427%，收入同比增长748%；酒店收入同比增长380%，比疫情前2019年同期增长40%；乡村旅游收入同比增长117%。
不过高洪雷提醒，市场终将回归理性，越是消费回暖的时候，文旅越不能头脑发热随大流，必须未雨绸缪，实现由满足消费到引导消费的转变、由一般项目到高端项目的转变、由一个赛道到多个赛道的转变。
中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长倪阳平对此也深有体会，他指出，文旅市场的消费主体和消费行为都在发生显著的变化，必须要改变过去粗放式的发展模式，创新产品发展理念，围绕不同细分市场有针对性地开发旅游产品。
执惠集团创始人、董事长刘照慧则表示，中国文旅即将进入存量资产运营盘活的时代，长周期、慢回报的大投资模式将无以为继，文旅产业将向好产品、好服务、好体验的本质回归，同时与教育、体育、文化、商业、乡村振兴等更进一步融合将产生新的机遇。
