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起源于欧美，井喷于国产综艺，已发展成为产业链条的剧本杀，以无法想象的速度席卷了娱乐市场。3月1日，上海《密室剧本杀内容管理暂行规定》正式实施，上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市。在消费体验愈加“沉浸式”的当下，剧本杀还存在多少可能？

在诟病中迅猛发展的“剧本杀”行业

剧本杀发源于福尔摩斯的老家英国，最早是一款真人扮演游戏“谋杀之谜”，传入国内之后，以综艺节目的形式进入大众视野，受到年轻消费者的追捧。剧本杀游戏内核为“角色扮演+推理解谜”，经过在中国市场多年进化，已经演变成为一种吸纳多种传统娱乐方式的复合娱乐业态。当前线下流行的剧本杀游戏脱胎于明星真人秀节目《明星大侦探》，每期根据不同的案件主题，由明星分饰不同的角色演绎一个推理游戏。如今从剧本写作到发行，再到线下门店甚至大型实景体验基地，剧本杀产品已经形成一条产业链。

如今剧本杀市场发展迅猛，展现出大众化的趋势。据艾媒数据显示，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。据艾媒咨询的分析数据，在2021上半年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀以36.1%排名第三，仅次于看电影（38.3%）和运动健身（36.4%）。

作为一种沉浸式游戏，“剧本杀”的故事性、悬疑性、刺激性以及自带社交属性对年轻人有着极大吸引力。据《2021实体剧本杀消费洞察报告》，超七成为30岁以下的年轻人群，超四成用户消费频次在一周一次及以上，其中学生群体占比较高，约28%。

然而以年轻人为主要消费人群的剧本杀，其部分产品并不适宜未成年人参与，黄色、暴力的剧本，恐怖、荒诞的话题，盗版严重的剧本，一度让整个行业被诟病。

针对当前济南剧本杀市场，济南资深剧本杀玩家马女士说，目前济南剧本杀的市场监管不足，本子质量参差不齐，特别惊艳的DM不多，与IP联动还不够充分。

从小就是推理爱好者的傅子渝第一次接触剧本杀是在2014年的上海，彼时剧本杀刚从国外来到国内，名字还是“谋杀之谜”。如今，傅子渝几乎玩遍济南大部分剧本杀馆的城限版。傅子渝的另一个身份是投资者，店面选择开在沈阳。相比传统的探案馆，他的店面增加了VR、AR的搜证环节，增强用户的体验感。而为了解决高端玩家遇到新手玩家的几率，也开始尝试做自己的用户数据库。这些尝试也让傅子渝渐渐从剧本杀爱好者的身份抽离开始审视这个行业。“无序，门槛低，缺少监管，野蛮生长。”傅子渝这样形容，一间民房、几张桌子、从平台购买盗版本就可以开个店。“现在剧本杀处于迭代的状态，南方发展迅速，实景化的店铺2016年在上海就很火，2018年就出现了顶峰，而北方相对落后，山东至今实景化的场馆也寥寥无几。”

3月1日，上海市文化和旅游局发布的《上海市密室剧本杀内容管理暂行规定》(以下简称《规定》)正式实施，上海成为全国首个正式将密室剧本杀纳入管理的城市，根据规定，在上海经营的密室剧本杀场所均须把使用中的剧本向上海市文旅局提交备案。随后辽宁省也发布了《辽宁省密室剧本杀管理规定（试行）》。

上海的《规定》针对未成年人保护方面提出具体要求，“经营单位应当建立健全未成年人保护机制，注重保护未成年人身心健康。对不适宜未成年人参与的密室剧本杀活动，经营单位应当在显著位置或活动前予以提示，并不得允许未成年人进入”。《规定》还要求经营单位建立健全内容自审制度，配备内容审核人员，实施相应的技术监管措施，对经营中使用的剧本、设置的场景、提供的服装和道具等内容和活动进行自查与管理，保障内容和活动的合法性。

这对规范密室剧本杀经营行为、保护文化消费者的合法权益具有积极意义，对全国各地也具有示范作用，推动了剧本杀行业、沉浸式娱乐行业向远健康发展。

剧本杀与多业态的融合

目前，剧本杀与各业态的融合已是“百花齐放”，从景区、场馆、酒店到邮轮、航空等，各方都在通过打造场景化的沉浸式体验吸引更多年轻人的关注。

景区+剧本杀

剧本与景区场景相结合，创新旅游产品内容，可以提升游客吸引力，带动住宿、餐饮、交通等多产业消费。

山东水浒影视文化体验园推出《十字坡迷案》等数十个剧本，包括情感、悬疑、推理、恐怖等不同题材，广受游客好评。

古镇游玩同质化比较严重，剧本杀可对古镇的内容赋能。2021年四川街子古镇因“剧本杀+文旅”而引爆互联网，在人民文旅研究院监测并分析的《文旅新场景热力指数榜单》上，“街子古镇剧本杀”的热力值位居全国第六。4万平米的武侠小镇内剧本杀项目《九州江湖·天下第一》，于2021年“五一”开始运营后，两个月内已经举办了26场，吸引了2567人参加。游客只需58元就能穿上汉服走进小镇，和NPC们互动体验剧本杀，而花费798~888元就可以体验两天一夜的沉浸之旅，包含整个游玩费用、一日三餐以及一晚的住宿。

此外还有依托邛州园，平乐古镇打造川西最大的“两天一夜”实景沉浸式剧情探秘体验《卧龙秘宝》。云南彝人古镇推出八小时超长沉浸式体验项目，真人实景剧本杀《彝人古歌——威楚之战》。“剧本杀”将地方历史和彝族文化融入剧本，并将彝人古镇文旅核心区产品、业态等内容完美融入剧情体验当中。

文化场所+剧本杀

广州岭南金融博物馆根据自身特点，开发了“博物馆+剧毒”实景解密游戏，该游戏项目以已故的爱国华侨笔记与密码盒作为故事起点，玩家在博物馆内寻找线索，将“文物搜证”的想象空间无限放大。

虎年春节期间，《南柯一梦》可谓是一票难求。它是山东首开的沉浸式角色互动剧，打破舞台约束是一场可以玩的剧，在大明湖内网红地标南丰戏楼实景换装，“多线多点”的趣味演绎互动，多种机制组合，二十余种机制随机触发。

民宿酒店+剧本杀

自从成都两天一夜的剧本杀出圈后，很多民宿和酒店开始思考与剧本杀的融合，定制城市IP，共同打造原创剧本杀，成为一种时尚新玩法。

青城山五里社区境内的“壹點探案”，是全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，凭借其沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食的经营特色成为全国山庄剧本杀的最佳代表。《杏》剧本根据青城山一些民间故事来原创的，还融合了当地的美食、美景等本土文化元素。青城山民宿正逐渐转型成为文化的载体，是青城山新场景推动民宿业升级换代的一次探索“代表作”。

2021年8月，旅悦集团旗下民宿品牌“花筑民宿”率先尝试将风格独特、层次丰富的入住体验与 “剧本杀”的新奇有趣相结合，深度探索“民宿+剧本杀”的经营模式，打造超强真实空间，给予次元“破壁”的体验。旅悦集团在全国门店近1700家且有“千店千面”特质的花筑民宿，正逐渐与下沉中的“剧本杀”市场正面融合。

黑龙滩环球融创英迪格酒店2020年开始落地沉浸式剧本杀，现在很多年轻人慕名而去。英迪格开发出了3个独立定制密室，目前有探案谜之聚乐门、探案谜之风满楼等剧本可选，可以12-15人一起玩。

美食+剧本杀

京东超市和京东秒杀瞄准了年轻人潮流玩法，不仅首创了“新奇特美食剧本杀”的概念，还打造出“Z探食物局”这个营销IP。从酸奶“寻亲找人”、到薯片“整容”、再到汽水“寻找祖传秘方”的情节都具有趣味性，赢得年轻人的青睐。

三圣乡的乐境印象·樱，除了惊喜的剧情和超日系的环境，还包含日料、居酒屋、温泉、小吃等休闲场景，开创性地赋予了剧本杀空间打卡拍照的功能，以超高的人气长期占据大众点评剧本杀热度前三位置，让游客感受在美食美景中搜证解密的快乐。

综艺影视+剧本杀

随着线下剧本杀如火如荼的发展，各大综艺节目、视频网站将目光投向了剧本杀市场。据不完全统计，2021年剧本杀综艺赛道“参跑者”达十数档之多。由于综艺节目越来越缺少“爆点”，同质化现象严重，剧本杀为综艺节目提供了一种新的节目形式。

2021年5月，全国首家明星大侦探旗舰店在长沙正式落地，作为芒果TV开设的全国第一家剧本杀门店，其脱胎于情景推理综艺节目《明星大侦探》，本身就凭借着强大的IP自带流量，开业便人潮如织。随后，芒果TV还推出《游戏的法则》《闪耀的侦探家族》等剧本杀综艺。虎牙直播×优酷游戏推出的剧本杀综艺《最后赢家》，既有烧脑硬核的推理，又有跌宕起伏的情感纠葛以及夺宝历险。

在影视IP上，《八佰》《流浪地球》《无间道》《琅琊榜》《鬼吹灯》《画皮》等均以授权剧本杀。2021年4月，《庆余年》曾一度火爆剧本杀线下市场。爱奇艺依托《风起洛阳》影视IP，将在洛阳市的洛邑古城打造《风起洛阳》大型沉浸式“剧本杀”、《风起洛阳》VR全感电影等。

红色题材+剧本杀

成都高新区的红色剧本杀《惊蕾》，讲述1924年下半年四川地区革命刊物《蓓蕾》创刊的故事，加入换装和小剧场演绎，上演一场小型的实景话剧。《1919何以为家》是以青岛五四运动为背景的红色剧本杀，由于这样的历史渊源，《1919何以为家》成为青岛目前最大的剧本杀门店、沉浸式剧场的招牌。

中共上海地下组织斗争陈列馆作为上世纪40年代获取和传递情报的秘密机关，为了使得参观者身临其境地了解到地下工作者所处的残酷环境，馆内提供了剧本杀游戏。此外，湖南衡阳党史馆、上海红色书店1925书局等许多红色场馆与旅游景点也都紧跟剧本杀的浪潮。

交通+剧本杀

2021年，山东航空官方微信发布特价产品开售通知，推出“山航青春范儿云上剧本杀”活动，携乘客在万米云端体验紧张烧脑的“剧本杀”。据山航客服介绍，在飞机上举行的云上剧本杀，在济南机场休息室便开始进行换装体验，然后在飞机上进行解密搜证。游戏区域被设置在高级经济舱，介于公务舱和经济舱之间，在机上环节，空乘人员会担任主持引导游戏，把控节奏。

2021年5月25日飞猪旅行的“游轮剧本杀”主题活动邀请了一群95后，甚至00后在长江的邮轮上，玩了一场声势浩大的剧本杀，是飞猪“我想出去玩——川渝好戏”主题所推出的活动之一，身着国旗袍西装的玩家们在民国风的实景中互动，通过长达3小时的沉浸式推理。“长江邮轮”作为一款新奇的产品为玩家们提供了沉浸体验，达到传播产品的目的。

科技+剧本杀

杭州狐妖小红娘景区是以国漫为主题的数字景区，结合了中国首个国漫主题行浸式夜游主题景区《狐妖小红娘》IP体验，带领40位90后青年一起穿汉服、游古镇、做任务，是“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验模式。周末、节假日时演出上座率经常是100%，演出门票一票难求。

VR剧本杀，是当下最为成功的技术跨界应用实现产品革新的典范，VR剧本杀可以实现传统剧本杀产品难以实现的高效翻台。另一方面，得益于VR技术的应用带来的人力开支降低，使得VR剧本杀的客单价得以维持在一个可控范围。在第九届中国网络视听大会期间期间，铁像寺水街曾上线过“魂穿三国”的剧本，就利用芒果TV“明侦剧本杀”最新的科技产品pad和VR融入到通关互动环节。

上海南方商城的全真·VR剧本杀——H境探案馆，探寻国内首个基于“元宇宙”概念的剧本杀《尾随》。玩家戴上VR眼镜迅速置身于当时的场景之中，此外，虚拟数字人也会加入到VR剧本杀中，实现虚拟数字人和DM相互配合的模式,VR场景的演绎可以由虚拟数字人来完成，丰富游戏的形式和乐趣。

山东省文旅产业创新研究院研究员姚曼寇建伟

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