文旅智言 | 关于元宇宙，文旅业的想象和未来

“元宇宙”为旅游提供更多的资源、更多样化的体验。元宇宙的核心“卖点”之一就是“沉浸感”，沉浸感具有高社交性、高粘度、高个性化等特点，在未来景区建设也需要重视沉浸感，因此在线下实践最深的领域之一无疑是文旅行业。经山东省文旅创新研究院梳理发现，受新冠肺炎疫情影响，一些科技、文旅企业和景区利用VR、5G等先进技术，以虚拟拉动现实，推出元宇宙沉浸式景区、虚拟旅游服务、VR+AR场馆、元宇宙舞台演出、元宇宙民宿、元宇宙剧本杀、元宇宙数字文创等“元宇宙+”模式，以探索元宇宙与文旅的融合。

1.元宇宙沉浸式景区

实景沉浸式文旅项目的风靡无疑体现出移动互联网时代人们的社交新需求。多元化沉浸式体验大大强化了线下娱乐的吸引力，线下文旅也朝着影视作品中描绘的理想状态成为一种极具游戏感的实景载体。各大旅游景区也在实景演绎领域开始沉浸式、行进式体验升级尝试。《2020年全球沉浸式设计产业发展白皮书》报告中指出沉浸式娱乐行业的规模已高达618亿美元。中国沉浸式产业发展报告：沉浸娱乐产业超45亿美金市值，线下元宇宙预计2022年为全国景区实现增收100亿元，开创沉浸旅游新格局。

国内首家元宇宙景区——陕西省渭南市桃花源景区于2022年3月1日正式宣布成立，是中国第一家大型文旅元宇宙景区，到目前为止也是全世界第一家大型文旅元宇宙景区。桃花源以“文化主题”为核心，最大特点就是“沉浸、互动、穿越时空、唐宋文化、市井古镇”。景区大门内所有业态均为唐宋古镇布局，所有游客、工作人员全部换装华服。以“沉浸式”体验、增加客户参与度、项目的体验度为主线，计划结合“元宇宙”的科技手段和概念，利用数字孪生、数字原生、虚实结合等技术分阶段进行项目的区域主题文化和故事原创，提升项目的特色差异化优势，增强体验场景氛围感，为游客朋友提供更加优质的文旅服务。

全球首个唐朝历史文化背景的元宇宙项目“大唐·开元”，通过数字化技术，让中国传统建筑能够在数字空间生动的复原和呈现，让虚拟与现实的世界产生互动，让游客不管身在何处都可以进行线上“大唐不夜城”游览娱乐。此外，大唐不夜城也通过直播的方式，带游客足不出户“云游”周边商超、博物馆。由此可见，科技逐渐成为景区转型的“最火”手段。

中国最大的戏剧聚落群“只有河南·戏剧幻城”文旅项目，以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，该项目以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事，观众在幻城中穿行，一如穿越迷宫，在时空碎片里移步换景。每个观众选择的路径可能都不相同，得到的体验也丰富多彩。

2.元宇宙舞台表演

除了传统的舞美置景、氛围营造之外，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术的应用在沉浸式体验打造中也起到了积极作用。 

在今年的春晚舞台上，三星堆创意舞蹈《金面》就利用了XR（混合现实）技术，把两位演员放到了特定的虚拟空间中，进行了精彩表演。除了XR之外，《金面》还首次采用了AI多模态动捕系统，使数字模型与演员能同步、高效、精准地完成动作表演，打造虚实交互的舞台神奇视觉效果。相比于VR，AR等技术，XR则是将真实与虚拟混合在一起，让观众无需佩戴眼镜即可观看最终的效果。在2021年的春晚舞台上，刘德华就在远程利用XR技术和两位演员同台，在江苏卫视的跨年晚会上，周深也借助了XR技术和邓丽君进行了跨越时空的合唱。

大年初一的北京台春晚中，虚拟人苏小妹登台亮相，与青年歌手INTO1刘宇一起演绎了国风歌舞《星河入梦》。二者分别手持佩剑和折扇，一虚一实，在舞台上呈现了一场沉浸式的梦幻体验。苏小妹的倒影都惟妙惟肖，结尾两人深情对视，更让观众一时间难辨虚实。这些不免让人产生联想：未来的春晚是否也要进军元宇宙。

3.虚拟数字旅游服务

除了游客容易留下印象的沉浸式体验，让文旅出行上的交通、餐饮、游览、门票等平台更个性化优化整合，也将是元宇宙的重要体现。依托于虚拟现实技术和信息技术发展起来的虚拟旅游,具有超时空性、交互性、高技术性、经济性、多感受性等特征,是现代旅游服务营销中亟需的新手段,目前主要用于旅游景区、饭店、展览等营销中。

宋城是浙江杭州的国家AAAA级旅游景区，为增强宋城景区游客体验，视+AR结合宋城的IP形象，为宋城打造了AR导览平台，游客在景区通过宋城AR导览平台能获得AR虚拟导游的专属指引、介绍服务，进一步提升了宋城的服务水平。

2021年11月，张家界成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区，元宇宙研究将成为武陵源区数字化转型的重要研究内容。搭乘“元宇宙”的浪潮，武陵源景区将为游客提供更加精彩的旅游体验、更加丰富的旅游产品，更舒适的旅游环境。

今年年初，彩星科技宣布将与吉林省大世界航空服务有限公司合作，将企业引驻到“彩色世界”APP，设立虚拟售票大厅，并开展面向全球化的虚拟商务酒店，旅游出行等一系列深度合作。彩星科技首席执行官Lucas Capetian 表示，“彩色世界”元宇宙平台，已经涵盖了很多的行业类型，对于售票大厅可以说是全新且令人十分期待的合作。

2022年1月11日武夷山市人民政府携手熵链科技共同打造全国首个旅游城市元宇宙（武夷山）旅游星链项目，还计划打造元宇宙数字生态平台，将应用区块链、5G、VR/AR等数字技术，建立武夷山数字人的数字ID及信任存证交易基础平台，创建武夷山旅游资源的虚拟数字世界，通过科技化、数字化、趣味化与生活化的文旅融合创新实现传统旅游城市的数字化转型，武夷山将开启“数字经济+智慧文旅“全新模式，有望成为在全国有影响力的区块链“区块链+文旅”创新先导区、示范区和产业发展高地。

广西平南雄森动物大世界将在春节期间推出“元宇宙——云喂老虎”活动，游客在手机直播或网络、短视频平台上，选择不同的云喂套餐后，由直播小姐姐或动物园区的工作人员，把游客预订相应套餐里的食物，代替游客去喂老虎，并把网友的名字写在“祝福卡”上。游客在家可以通过手机查看“云喂老虎”和直播观看老虎的方式，送去新春祝福。

疫情期间，“移动互联网+博物馆”的形式受到空前关注，中国国家博物馆将微信公众号与官网后台连接，通过微信公众号可以直接进入官网在线观看46个展览。故宫博物馆的“全景故宫”项目，运用 3D技术让观众在手机上360度看文物，也能让不能到场的观众随时漫游故宫。

主打“元宇宙”概念的2022跨年青岛电视塔AR灯光秀，借助节日氛围火了一把，主要采用别出心裁的灯光设计，在夜空中呈现一片深邃的海底世界景象，视觉效果令观众赞叹。

4.VR+AR场馆

对于以历史文化为主题的旅游景区及文化展馆，游客仅凭遗址遗迹难以完整了解其全部内涵，而通过构建元宇宙技术基石的VR、AR、MR等技术，为构建虚拟世界提供了可能，也为旅游场景的拓展重构开创了新思路。

2021年9月，苏州寒山美术馆举办了《分身：我宇宙》艺术展，这被视为国内首个美术馆级元宇宙生态下的数字艺术探索展；湖南省博物馆则用AR、VR、三维影像制作等技术，再现了宋朝人的“慢生活”。伴着悠扬的古琴乐曲，游客可以同宋朝文人雅士游山玩水、赏花饮酒。此外，故宫博物院、湖北省博物馆、上海博物馆、河南博物院等一线博物馆也均纷纷开启了线上模式，与宝藏们与观众零距离接触。

中国大运河博物馆《运河上的舟楫》展览，是关于中国大运河舟楫主题的多媒体互动体验展，以实体体验结合数字多媒体虚拟体验的方式，给观众留下了深刻的印象。通过复原古代“沙飞船”，生动展现了古代舟楫在运河穿行的历史画卷，营造“人在画中游”的沉浸式体验。

全沉浸交互式数字文博展厅“神与人的世界——四川古蜀文明特展”于2021年12月24日正式上线，此次展览分别展示了四川博物院、三星堆博物馆和金沙遗址博物馆的馆藏文物，通过对古蜀文化遗存的串联。并采用三维虚拟空间建模技术、AI沉浸式角色漫游技术、开放式三维虚拟引擎搭建技术、空间实时光影渲染技术等多项新技术，构建具有“元宇宙”属性的全沉浸交互式数字文博展厅。

时空旅行沉浸影院是“404元宇宙”品牌布局的招牌业态之一，深受观众欢迎。它通过5G+和裸眼3D、机械动感等前沿技术手段，结合精细化的内容制作，实现真实的体感、触觉、嗅觉、听觉和视觉的沉浸式全感官刺激与体验，让观众乘坐时空旅行专列穿越时空，融入角色，古今文明的宏伟与震撼、惊奇与刺激，成为合作目标地的文旅体验新潮爆点。

5.元宇宙剧本杀

剧本杀要与实体结合、与内容服务结合、与AI结合、与AR结合，使剧本杀迸发出耀眼的光芒，成为短视频之后的下一代商业模式，成为元宇宙的入口。

2022年2月15日，“剧本杀”行业影响力企业“聚本玩家”正式入驻元宇宙企业共享空间——DAIMONIA基地。据了解，目前聚本玩家布局开发了《元宇宙的诞生·艺术家》和《元宇宙·音乐家》等一系列元宇宙系列剧本杀跨界作品。聚本玩家联合创始人内容总监常聪表示，元宇宙对于文学艺术来说是一个极具潜力的新概念。她跟期待通过本次跨界，能为“元宇宙”领域和剧本领域提供一些更多元、更有价值的发展模式与可能性。

2021年11月19日，虚实科技的创始人&CEO张金玉，在展示科技大会上做了题为《AR剧本杀--元宇宙的入口》的演讲，虚实科技基于行业领先的AR+AI深度融合SaaS平台，推出了全新的AR剧本杀“元主角”。

为元宇宙而生的AR剧本杀“元主角”，区别于其它已有的线上线下剧本杀玩法。从元素上，所有的“元主角”剧本杀中用于构建渲染场景氛围剧情的AR元素，包括3D模型、粒子效果、图片视频等，将完全采用NFT认证过的，帮助所有模型室、动画师和艺术家创造直接收益。从AI能力上，基于虚实科技独有的Avatar知识图谱快速生成算法，可以从一本小说、一个故事、一篇导游词中，迅速提取出剧情、人物和线索，并自动对齐时间线和人物线，根据设定的风格自动书写脚本，自动生成剧中DM的知识图谱，用于游戏中引领用户，随时解答相关问题，如同真人在旁陪伴提示。从Avatar上，当前所有的DM均使用拥有景区经典以及剧情知识AI虚拟人（数字员工），未来所有的NPC也将使用AI虚拟人。

6.元宇宙主题乐园

“元宇宙”为娱乐体验提供更多样的选择。迪士尼乐园计划用人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等技术，将虚实共生的园内外整体体验向更高层级的沉浸感和个性化推进。2021年底，海昌海洋公园和Soul App举办了“海底奇幻万圣季——打开年轻社交元宇宙”主题活动。据了解，本次活动通过分享万圣社恐星球测试赢取公园门票、使用AR贴纸合影搞怪获取“万圣灵魂派对”入园资格、乐园盲盒缆车惊喜互动等线上线下联动的玩法，为游客带来了沉浸式、场景化的社交新体验。

2021年12月，由深圳童话爸爸文旅科技有限公司开发的国内首家元宇宙主题乐园将落地深圳光明小镇，项目计划三年总投资75亿元，带领IP《冒险小王子》进入元宇宙时代。以《冒险小王子》原创主题形象和故事为核心，园区内各游乐设备结合时下先进的AR、VR和全息投影技术，增强互动性和体验感，让孩子在身临其境的真实体验中玩乐、学习和成长。乐园预计2022年年底正式对外开放。

7.元宇宙住宿体验

“元宇宙”可以为人们提供超现实的住宿体验。在“元宇宙”所强调的场景营销中，酒店、民宿从业者要围绕为用户提供超越期待的体验，发挥想象力，才有可能赢得市场先机。实际上，民宿行业已经开展了相关实践，在木鸟民宿平台上，电竞民宿、滑梯民宿、婚纱民宿都拥有大量忠实客户，住宿的场景化消费逐渐形成趋势。

例如2020年3月，木鸟民宿与支付宝达成合作，支付宝在其城市生活周直播活动中展示推荐了木鸟民宿提供的民宿房源，在以5折优惠进行民宿预售的同时邀请本地民宿房东，带用户了解民宿周边景点和美食，开启宅家云游模式。随着云住店与直播模式结合，内容对实体消费的带动效应大幅提升，一些优质的云直播在集聚流量的同时，也激发了人们对住宿产品的欲望。

当然一个完整的民宿“元宇宙”，必然需要囊括所有产业链条，元宇宙将成为民宿新的链接入口、新的消费形态，并成为新商业模式的出发点。木鸟民宿CEO黄越曾预言：未来的民宿还将出现更多场景化元素，将给民宿产业带来无限想象力。通过数字化实现预约出游、线上营销等，应用适配场景和未来发展都存在很大的空间。

8.元宇宙数字文创、数字商业

当下，各类数字文创品的人气在线上日渐高涨，众多文旅企业和博物馆也上线了限量款“数字藏品”，全新的数字商业形式正在萌发 。

全球首款剧本杀数字藏品《侠·墨传》在2月22日正式上线，以侠·墨为开端共创武侠元宇宙，其几乎集齐了当下非常热门的元素，如元宇宙、武侠和剧本杀。据悉，藏品由洞壹元典与GGAC（全称为Global Game Art Contest，即全球游戏美术概念大赛）首次联合发行。