文旅智言 | 沉浸式体验如何引领文旅新热潮

世界上第一个“沉浸式”项目是1955年建成的迪士尼乐园，虽然当时还没有“沉浸式”的提法，但是它首次将童话场景搬入现实，让人如同进入梦幻世界，该项目被看做是“沉浸式”的滥觞。

相关数字显示，截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业。据《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币，沉浸业态也从 2018 年的21种增长为35种。白皮书中也提到对沉浸式概念的界定，即抛开文化和消费习惯的差异，全球消费受众普遍认为，沉浸体验应是包含互动性、叙事性、私密性的复合体验。

近年我国沉浸式体验市场快速崛起，受益于多重因素驱动，包括政策、技术、消费等层面。

近年，从国家到地方颁布了一系列政策措施着力推动沉浸式产业发展，培育沉浸式新业态、新消费、新模式。

2019年，国务院《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出“要发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。科技部等六部门《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》提出以数字化、网络化、智能化为技术基点，突破文化艺术、文化旅游等领域系统集成应用技术，开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品；利用VR/AR技术实现内容传播精细化与沉浸化。

2020年7月，在文化和旅游部产业司的指导支持下，国家文化科技创新服务联盟牵头成立了沉浸式文旅新型业态培育平台。

2020年11月文化和旅游部出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》里再次明确支持发展沉浸式业态，“引导和支持虚拟现实、增强现实、5G+4K/8K超高清、无人机等技术在文化领域应用，发展全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等产品，推动现有文化内容向沉浸式内容移植转化，丰富虚拟体验内容。支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平”。

2021年3月，国家发改委等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》提出加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。

国家政策释放出的明显信号，为未来沉浸式注解了发展的方向。

目前国内文旅消费呈现年轻化、国际化趋势。据2019年初的数据表明，中国“90后”人群已超过4亿，他们受互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大，喜欢“新奇特”，注重体验，愿意追求尝试新生事物。而“沉浸式”作为一种创新型体验方式，在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了年轻消费者的需求。

在技术层面，在5G、人工智能、AR、VR等科学技术的不断发展下，文旅产业向数字化转型是大势所趋，助推了沉浸式体验项目的生长与发展。

在“万物皆可沉浸”的带动下，沉浸式开始不断融入文旅场景，业态日趋多元。但沉浸式体验的打造，并不是以“体验”作为噱头和卖点这么简单。

就目前发展来看，部分沉浸式体验项目仍流于表面，质量无法保证，仅仅是通过采用5G、超高清、VR等技术打造的视觉与听觉类体验产品，无法在更深层次的感知与体验上与游客产生共鸣。同时，市场跟风情况频出，部分文旅项目无力承担高成本投入，打着“沉浸式”的概念，却无优质产品。

如何利用“沉浸式”在不同场景为文旅赋能，成为众多企业考量的重点。山东省文旅产业创新研究院遴选国内9类优质沉浸式文旅项目案例，旨在提供借鉴思路。

科技感、互动性、趣味性是沉浸式艺术展的重要特点，观众可以进一步从多维度体会作品背后的丰富涵义。

今年春节济南文博场馆游客扎堆，山东博物馆内，“晶·彩——探寻神奇的矿物世界” 和“山东龙——穿越白垩纪”展览前游客人流量最大，走进展馆，就给人视觉上极大冲击力，仿佛身临其境。据展馆工作人员介绍说，在布景时展览结合裸眼3D、VR、科学绘画、实景小模型等多重手段，让游客能够产生沉浸式的体验。

凭借文化IP的独特魅力，济南华侨城与央视国家宝藏栏目联手打造出全新文博数字数幻体验项目——国家宝藏丨奇幻空间，是央视唯一授权“国家宝藏”IP落地线下的体验馆，以沉浸式数字展演绎国宝的东方智美。沉浸展中透视窗、回廊等建筑元素随处可见，让人仿佛穿梭在充满未来感的园林空间。

中国大运河沉浸式博物馆用新技术活化千年历史文物，重塑大型沉浸式古代场景。设计“知识展示+密室逃脱”的互动体验，让观众在游戏的乐趣中获得个性化的文化教育体验；打造360°多媒体循环剧场，让观众在多维的空间中全面感知文化生命力；独创“三维版画”数字媒体语言，通过多视角的递进体验，营造“人在画中游”的沉浸式体验。

2021年大型沉浸式雕塑展览“赤子心”是中国青年艺术家任哲首次尝试以全景沉浸的方式举办艺术展览。通过光影、声音、装置艺术的多元化表现手法，将光影艺术与声音艺术巧妙融合，串联起虚拟影像与现实空间，以阐释纯粹、无畏的赤子之心，用文化艺术点亮城市夜空。

曾火遍全网的“千年绮华——从敦煌到高昌宝石壁画沉浸式展览”是一场以壁画艺术为核心的展览，展览通过一系列图片和大型多媒体装置、灯光，呈现出360度全方位视觉影像，以及地毯、矿物颜料等实物，向观众全方位展示了丝绸之路上的精美壁画艺术，将文化与科技进行大胆的尝试，让观众于千年壁画面对面，使观其身于敦煌的世界。

北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座，一经开园，就“常驻热搜”，成了当之无愧的“流量王者”。官网显示，北京环球度假区七大主题景区，分别为哈利波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园和侏罗纪世界努布拉岛。此外，度假区还包括北京环球城市大道，一个集零售、餐饮、娱乐为一体的娱乐中心，是度假区的标志性区域之一。

《王者荣耀》与哈尔滨冰雪大世界两大IP 联合打造的《王者荣耀》冰雪主题园区也是国内沉浸式主题公园中较具代表性的产品。该主题园以雪雕工艺1：1还原了王者峡谷，并在王者园区演绎“冰雪王者·奇迹降临”大型冰雪雕3D投影，让游客在观赏实景峡谷冰雪雕的同时，也能体会到现实与虚拟的边界破碎融合的视觉震撼。

灵山小镇·拈花湾坐落在无锡马山国家风景名胜区的山水之间，这里向来有“净空、净土、净水”之称，为世界级禅意旅居度假目的地，通过建设集旅游、观光、住宿、度假、体验于一体的旅游度假综合体，开创了特色文化旅游的新市场，与国内其他江南古镇形成显著区别，首创了国内以禅意文化为主题的特色小镇。

建业-华谊兄弟电影小镇是全国首个沉浸式电影文旅小镇，从本土文化出发和沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验于一体的沉浸式电影潮玩地。小镇之所以能成为网红景点，不只是沉浸感的布景，逼真的烟火、吊威亚等影视特效，还为游客营造置身片场的新奇体验，可以坐在台下观赏演出，也可以走进画面，换上特定年代的服装，看卖报、卖茶叶的演员在你身边表演，让自己成为主角。

金陵小镇是一座可沉浸、可体验、可亲近式文旅小镇。小镇文心馆中有一处网红沉浸式体验空间，整个沉浸式空间是由上下左右前后六个面LED屏360度无缝包裹，将整个“六朝金陵文化下的风雅世界”浓缩在“金陵小镇”之中，再将整个“金陵小镇”呈现在“沉浸空间”之中。让参观者在鲜活的文化场景中行走，重现金陵雅韵盛景，唤醒金陵历史。

长春“这有山”项目位于吉林省会长春市红旗街，是首个室内度假景观小镇，是集旅游、美食、商业、休闲为一体的24小时不闭店夜经济项目。“这有山”以山为建筑形态，通过商业综合体设计把大山装进盒子里，开业当天，客流超过7万人次，随后6天客流日均达到5万至6万人次，连续七天限流营业。其突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。

杭州天目里位于西湖和西溪湿地之间，项目业主是江南布衣集团和 goa大象设计。整体规划设计由普利兹克得主伦佐·皮亚诺操刀。在约23万平方米的总建筑面积上，建造出17幢形态不一的单体建筑，打造成集办公空间、艺术中心、美术馆、实验剧场、买手百货、设计酒店、独特商业集合等多元业态为一体的新概念综合体，汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司。天目里的商业追求独特性，引进网红咖啡茶饮、书店品牌，以及小众却充满意趣的商家、设计师、买手店和独立品牌，吸引打卡。如茑屋书店大陆首店、Seesaw Coffee、喜茶、%Arabica、CINKER PICTURES三克映画、DrivePro等。

苏州淮海街位于苏州高新区狮山商务创新区，结合淮海街的苏州在地性和日本社群文化特点，打造出一个结合中外文化特点的特色街道，让市民和游客不出国门就能体验到不一样的地域风情。在商业街设计上，淮海街结合日本特色和文化，多层次、多区域进行景观公共空间塑造；辅以文化节点嵌入，形成连续的、人文的、多样的街道景观，构建了主题乐园一般丰富的城市微度假“场景力”。

陶溪川文创街区位于景德镇市东城区，以原宇宙瓷厂为核心启动区，通过结构改造、活力再造，融传统+时尚+艺术+高科技于一体，是景德镇的文化新地标、城市新名片。2020年，被命名为“国家级文化产业示范园区”以及入选江西省首批夜间文旅消费集聚区。

“沉浸式餐厅”也逐渐升级为一种新的旅游目的地。

“餐饮界的迪士尼”文和友以怀旧为主题，复原了老长沙街景，构筑了一个“复古沉浸式美食城”，汇集了市井美食、各派小吃，其中也包含文和友自身孵化的餐饮店。很多明星都来此取景、打卡，是一个因排队过长而上热搜的餐饮网红，节假日期间，排号几千上万桌是常态。

N PLUS 科技音乐餐厅由lighthouselab打造的武汉首家沉浸式音乐餐厅，整个房间只设一张餐桌，餐厅的墙壁和餐桌由虚拟影像组成，周围会自动切换场景，器皿，美食与动态影像互相搭配，在吃饭的同时，甚至还会有蝴蝶、鱼儿逗留穿梭。在饮餐同时又能感受山泉流水，竹林花香，流星闪烁，碧波荡漾。

2018年海底捞全球首家智慧餐厅在北京中骏世界城店揭开面纱。智慧餐厅深藏5大黑科技：机械臂上菜、千人千味配锅机、立体环绕投影营造不同就餐体验。就餐区内360°全屋环绕式立体投影，5块超大穹顶屏幕，6大场景主题（星空、桃园仙境、雪山、油画、治愈系）……为顾客呈上一场视觉、味觉、嗅觉、听觉的全感式火锅盛宴。

在庞大的市场和年轻人热爱冲击下，“剧本杀”+文旅成为旅游热门。凭借“沉浸式”“场景化”“带入感”，目前，剧本杀已经融入多种文旅业态，并基本形成“古镇＋剧本杀”“文化体验园＋剧本杀”“自然景区+剧本杀”“民宿＋剧本杀”“剧场＋剧本杀”等模式，打开文旅新玩法。时长超过24小时的“文旅+剧本杀”项目，频频破圈。

甘肃敦煌景区以敦煌文化为背景，将房车旅行与剧本杀结合，为游客、玩家提供了剧本杀读本、复盘的惬意空间，剧本杀的场景在突破实景的边界。

国内首个城市文化题材剧本杀《宽窄十二市》落地成都宽窄巷子，将剧本与成都流传已久的民俗文化相融合。此外还有成都平乐古镇打造的川西最大两天一夜实景沉浸剧本杀《卧龙秘宝》，街子古镇味江景区传统文化体验园实景剧本杀，丽江古城两天一夜剧本杀客栈等。

2022春晚“沉浸式”创意舞蹈《只此青绿》演活了传世名画《千里江山图》，给观众带来虚实结合的沉浸式体验。晚会演出为沉浸式产业提供了展示舞台。

“只有河南·戏剧幻城”，是一座有着21个剧场的戏剧幻城，也是国内目前规模最大的戏剧聚落群，这是王潮歌导演继“印象”“又见”之后打造的全新文化作品——“只有系列”的扛鼎之作。《只有河南》以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，通过讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，全部的灯光设计通过多维度思考与创作，带给大家沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效，让更多人感受到戏剧文化的魅力。

开心麻花推出“麻花即兴”新型戏剧演出，去掉舞台屏障，演员与观众亲密接触，让演员即兴表演，观众是导演给出的“关键词”。沉浸式喜剧《疯狂理发店》，为开心麻花全国首家在商业综合体内的演艺新空间驻场演出剧目，好评如潮，成为引领上海文化新潮的热门IP。除了带给观众“沉浸式破案”的观剧感受，还可以体验“沉浸式洗头”。理发店不设置舞台和观众席的分界线，中场休息时，他们会邀请观众上台体验洗头、美甲等一对一vip服务。

许多城市在夜间旅游上不断创新升级，致力于打造优质的沉浸式夜游。

济南先后荣获全国“十大夜经济影响力城市”“夜经济十佳城市”等荣誉称号，打造了宽厚里、老商埠、印象济南泉世界等十多个夜间经济样板间。济南市入围2021年度中国夜游名城案例。

“夜游文化”和“唐文化”是大唐不夜城商业模式贯彻的主线，在夜晚依托声光电等科技手段对街道进行场景渲染，打造沉浸式夜游路线，灯光幻影还原古都长安，成为了西安火爆的商业中心和城市地标。

2021年国庆节杭州上塘古运河景区《如梦上塘》的夜游秀盛大开幕，这是中国首部江南古运河文化实景演出，整剧提取自秦、隋、唐、宋至今的八位历史人物阐述“七运上塘河”的运河之境，集游船、戏剧戏曲、歌舞诗乐表演、科技化秀场于一体，以全新的“进行式表演、沉浸式观演”方式演绎历史典故，展现上塘河“七运十三景”。