文旅智言｜城市漫游，解锁附近的远方

沙恩·奥马拉在《我们为什么要行走》一书中写，漫游从来就是了解一座城市的最佳方式。

通过城市漫游与旅游体验深度融合，以旅游视角延伸到身边熟悉的街头巷陌、名胜古迹、文创商圈，漫游者可以了解城市的历史与文化、时尚与创新，深度体验城市的多元、包容文化，感受城市内涵，从而找到与城市的内在联结。

鉴于漫游强调的深度“阅读式”体验，在资源禀赋上，漫游产品需满足以下几个条件：一是具有在地文化吸引点，漫游地要能凸显别具一格的城市底色；二是要具备深度“沉浸感”，漫游地要能提供深度体验原真的生活情境；三是凸显创新性，能将特色资源与现代文明巧妙融合并进行开拓创新，给游客足够的新鲜感；四是可持续，漫游产品在产业结构上应呈现良性态势，能通过产业融合促进文旅高质量发展；五是基础设施完备，交通便捷可达。

漫游行动以随机、无目的的方式开展为主，这对目的地城市来说也是一个考验。正如沙恩·奥马拉在书中提到的：这种剧烈的城市化进程，对我们城市漫步的能力有什么影响？在城市环境中步行是否感觉轻松？城市行走有什么真实体验？

由此城市漫游带来的更深远的意义在于，对城市品质的促进和提升。近年，在国家层面首次提出“实施城市更新行动”的规划与远景目标后，如何盘活城市空间，建设宜居、宜业、宜游、宜享的品质城市，是未来城市面临的重要课题。而城市漫游正可以文旅思维推动城市更新，提升城市活力。

那么，根据漫游的特色，该如何打造城市漫游产品？

在政府层面，从宏观上，可以通过做好城市漫游规划和方案，深度挖掘、系统梳理城市资源、经济和文化优势以及城市独特的历史背景，统筹塑造城市的品格。从微观上，可以开发和建设漫游网络，挖掘、形成、推广一系列能够体现地域文化特色的漫游地标或线路，将多主题的漫游单元、多元化的漫游小品有机结合，同时将城市的文化内容与故事融入展陈展示、讲解体验当中，形成属于每个城市独特的漫游产品。

在社会层面，要鼓励更多的文化和旅游企业参与进来，进一步优化文创园区、休闲街区、城市商圈等城市文化载体，进一步更新老城区、老厂区等城市存量空间的应用场景，进一步发展数字娱乐、沉浸式体验等文化产业新业态，以此激活城市活力，全方位盘活城市空间，讲好城市更新的故事。

在疫情常态化、内循环新格局、社会消费升级等因素影响下，各地“城市漫游”的广阔市场开始涌现。

山东将“城市漫游”作为2022年的工作要点，探索开展“城市漫游”目的地的提升行动，规划主题线路和产品，打造一批城市休闲旅游新地标，此推动文旅产业的提质增效。

最早开展城市漫游活动的是北上广深等一线城市，由地道的当地人，或由城市规划师、建筑师、人类学研究者等专注于城市观察的人，带领大家漫游老社区、商业中心、文化街区，关注城市的历史和文化，以及改造和变迁。也有一些被冠以“城市漫游”或“城市漫步”的活动，会将视角延伸到熟悉的城市街道，挖掘故事，从线上到线下，“城市漫游”更像一种人文旅游。

上海针对城市漫游推出的微旅游产品是“微游上海”。早在2014年，上海就推出过感知海派文化、都市魅力的“微游上海”活动。2021年初，在疫情影响下，为积极推广上海的都市旅游、红色文化、海派文化和江南文化，上海再次将微游产品迭代更新，根据不同季节，推出不同主题线路，从3月持续到12月，涉及黄浦、静安、杨浦等八个区三十多条特色街区。“微游上海”每个月都有不同的主题微游产品，根据不同人群设计了不同线路，比如3月“女神”专场、5月“新青年”专场、6月儿童专场、7月党员专场、8月军警专场、9月教师专场等。为让自由行走的参与者更好地与活动沿线推荐的点位之间产生互动，活动主办方通过打卡、兑换产品等方式，让参与者自己探索，深入了解城市的文化和内涵。

北京“故宫以东”文旅品牌也是城市漫游的一个典型案例，政府企业通过品牌策划，让市场和消费者之间架构起超链接。

“故宫以东”是2018年12月北京东城区推出的区域文化旅游品牌，它不仅是一个地理位置概念，更是一个文化新地标。位于北京中轴线东侧的东城区是古都北京历史文化遗存富集区域，北京三分之一的文化遗产聚集在这里，有王府井、五道营等文化商务休闲街区，有首都剧场、天乐园等文化演艺场馆，还有簋街和胡同Live house音乐现场里的城市烟火气。在推出的第一季系列主题产品包里，包括了“寻迹”“跃动”“腔调”“骑迹”4大系列，“我家住在紫禁城”“漫步中轴线”“小鬼当家”“网红日记”“夜行动物”“最佳视角”等22个主题，可供游客进行菜单式选择和自由组合，生成符合不同人群的文化旅游体验线路。“故宫以东”同时与多平台打造精品生活方式。2019年初与寺库联手推出“时间设计师”概念，请不同领域的专家，有大理百年手艺扎染传承人、北京故宫文化专家、成都美食评论员等在48小时里带领游客深度感受北京的文化历史。与爱彼迎合作打造了“体验匠心”非遗项目。与凯撒旅游联手制定“故宫以东”文化行旅游线路，包括“艺术京脉”“京味儿食足”“京腔京韵”“情满四合院”等主题，每一条线路中设置“文化主理人”，由当代艺术家、“非遗”代表性传承人、文化专家学者、北京“土著”等组成，给游客更深层次的精神文化体验。

另一种模式是线上“城市漫游”。网易文创在近几年开创了“城市漫游计划”。利用H5，微信推文等形式，由文字向长图文过度，“一镜到底”的沉浸式阅读体验在一众同类账号中脱颖而出，通过分享旅行、美食、人文、建筑，对城市元素进行深度解构，一期一个主题，一座城市，多维度更立体的解读一座城市的方方面面。例如原创内容《1000万武汉人，每天都在拿命过早》从美食观察“早餐之都”武汉的清晨百态，通过热干面、糊汤粉、面窝、糯米鸡等美食，探索钢筋水泥以外的城市生活。城市漫游计划在提升内容产出深度的同时，也不断拓展城市观察的广度的维度，目前已形成 “人与城市系列”“地域梗系列”“高校系列”“地域知识科普系列”“UGC系列”等多个精品系列。

上海话剧艺术中心推出“城市漫游”沉浸式系列演出。每场演出都会根据城市间不同的文化创编专属于城市记忆的故事，以熟悉的城市为舞台，戴上耳机用身临其境的声效、音乐设计和精心编排的真人片段演出，带领参与者们漫步城市中，感受历史与传统、文明与精神交相辉映的动人故事。