文旅智言｜解析“山东手造”
历史悠久的齐鲁大地，滋养着灿烂的传统文化，也拥有着丰富的非物质文化遗产，济南皮影、潍坊风筝、临沂煎饼、淄博刻瓷、烟台剪纸……山东拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项，总量居全国前列。
如今，随着《“山东手造”推进工程实施方案》的实施，丰沛的非物质文化遗产和传统手工艺资源，都成为了“山东手造”品牌体系的一部分。
齐鲁大地，孔孟之乡。源远流长的历史文化造就了山东独特的气质，也沉淀了丰富的非物质文化遗产。
据统计，山东拥有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项，总量居全国前列。
2013年11月，习近平总书记在山东考察工作时强调，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，要求山东“切实加强社会主义核心价值体系建设，弘扬中华优秀传统文化”，赋予山东重大责任和使命。
如何将宝贵的文化财富传承好、发扬好？山东一直在探索。
2022年3月，在“山东手造”推进工程视频会议上，山东明确提出着力推动“山东手造”全面起势。
究竟什么是“山东手造”？
根据中共山东省委宣传部等印发的《“山东手造”推进工程实施方案》，“山东手造”是依托非遗或传统工艺，通过创意新造，构建符合现代社会审美趋势，体现山东文化创意和齐鲁文化内涵，能够满足新时代人民群众个性化、品质好、情感化消费需求的手造产品体系。“山东手造”是个系统工程，旨在发挥文化资源丰厚优势，打造传统手工艺区域公用品牌，培育手造产业，推动全省文化创意产业高质量发展。最终的落脚点，是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
由此可见，手造是挖掘中华传统文化资源，实现非遗及传统工艺活态传承的一种方式，通过创新产品类型、产业体系、发展模式等，积极培育新动能、新业态、新技术、新模式，全面提升品牌效应、壮大产业规模，增强我省文化创意产业核心竞争力、推动高质量发展。
打造“山东手造”是重大文化工程，也是重要民心工程。
在3月初召开的“山东手造”推进工程视频会议上，山东明确提出着力推动“山东手造”全面起势和发力，让群众在“山东手造”这个产业发展的过程当中真正受益，而同步推进的《“山东手造”推进工程实施方案》则成为指导“山东手造”发展的顶层设计。
山东打造“山东手造”坚持政府引导、市场主导,突出创意引领、创新驱动，高起点推进“山东手造”品牌建设。“山东手造”品牌工程建设中，已形成一系列具体的方案。
建立“山东手造”标准体系。通过建立“山东手造”项目库，评选“山东手造”优选100，编制标准体系分行业、分领域制定专项标准。
此外，将在济南建设展示体验中心,打造集展示、体验、销售为一体的网红打卡地；要打造一批带动群众就地就近就业的非遗工坊，千方百计增加农民收入；推动“山东手造”进高速公路服务区，建设覆盖全省的常态化展示销售区；推动“山东手造”进景区，推出一批手造特色研学线路；办好中华传统工艺博览会、中华篆刻博览会，举办“振兴传统工艺·鲁班杯”活动，推动山东成为文化创意的隆起带、手造人才的集聚地。
与此同时，山东各市也相继推出一揽子政策、措施，全力支持“山东手造”打造。
让传统遇见创新，让创意遇见美好，让手造走进生活。日前，青岛首届手造节·青岛手造创新设计大赛启动，着力推动“山东手造”工程在青岛落地见效。近年来，青岛市通过政府引导、市场主导，不断创新发展“青岛手造”的新业态、新产品，相关产业的发展既带动当地乡村振兴，成为了对外传播的优质载体，从深厚的文化脉络中延伸出绵长而又韧性十足的经济增长新动能。
为深入发掘济宁文化旅游资源的丰富内涵、时代价值和独特魅力，培育壮大本土传统手工艺企业，打造济宁手造重点产业和高品质产品，推动“山东手造·济宁好礼”工程实施，济宁举行第七届“创意济宁”文化产品设计暨首届“孔子文旅杯”手造大赛。据悉，文化“两创”是济宁市一张亮眼的城市名片。在济宁市第十四次党代会上，明确了今后五年强力攻坚的十项重点工作，其中之一就是强力攻坚文化旅游，更高站位打造中华优秀传统文化“两创”先行示范区，建设全国一流文化名市。
景德镇，作为世界陶瓷的“心脏”，是世界认识中国、中国走向世界的文化符号。近年来，景德镇陶瓷产业年产值已达300亿元，在全市160多万人口中，有30多万人直接或间接从事着陶瓷行业。
人才为本，健全人才教育培训。“匠从八方来，器成天下走。”景德镇现有陶瓷本科院校3所，高职院校2所，中职学校9所，这14所学校涵盖陶瓷工艺、陶瓷美术、汽车、旅游、机械与电子、医疗、教育等30多个门类142个专业（方向），形成了以特色和示范专业带动专业群建设的专业体系，以国家和省级实训实验基地带动高技能人才培养的实习实训体系，以优秀陶瓷文化带动人文教育的校园文化体系，以产学研和协同创新带动开放性办学的人才培养模式。据悉，景德镇市有15万人才参与陶瓷生产经营工作，有各类陶瓷技能人才约4.4万，此外，每年吸引了3万余名来自全国、全球各地的艺术家、设计师、创业者及陶瓷爱好者（景漂）在此寻梦创业，形成了独特的“景漂”“景归”文化现象。
重视先进陶瓷产业发展。陶瓷作为景德镇的传统产业，近年来，越来越多的高新科技应用其中，产品附加值不断提升。先进陶瓷则有着附加值高、科技含量高、能耗强度低的特点，是解决景德镇当前产业发展短板的重要抓手，是当今最有希望、最具潜力的高新技术产业之一。近年来，景德镇极其重视先进陶瓷产业发展，采取一系列措施加大对先进陶瓷企业支持服务力度，加快培育先进陶瓷龙头企业，抢占领先国际国内先进陶瓷市场。坚持把先进陶瓷产业作为该市产业发展的主攻方向，千方百计、想方设法、全力以赴推动先进陶瓷产业发展，努力实现陶瓷产业三年过千亿目标。
规划先行，不断优化营商环境。针对先进陶瓷产业，景德镇市设立了先进陶瓷产业发展推进领导小组办公室，充分发挥“参谋部”“人才部”“后勤部”作用，并修改完善《先进陶瓷产业发展规划》，明确实施路径、任务分工和责任主体，让“规划书”真正成为引领产业发展的“施工图”。同时，该办公室强化统筹协调、整合部门力量、协同县区行动、形成战斗合力。
整体规划，打造先进陶瓷产业集群。先进陶瓷领域市场需求大、发展前景好、附加值高。想要进一步擦亮景德镇的陶瓷文化“金名片”，发展先进陶瓷产业集群是不必可缺的环节。在整体布局下，昌南新区成为传统日用陶瓷产业升级聚集区和高端手工制瓷聚集区；高新区已经成为陶瓷机械、窑炉、中高档陶瓷泥釉料、色料等陶瓷产业链配套的专业化生产和销售中心。此外，大力发展陶瓷文化创意产业平台。
紧盯线上，线上线下融合发展。通过直播、网红带货、电商等为“非接触性”经济模式，景德镇陶器称霸各大网络销售平台。2020年陶瓷快递量（含邮政小包）4876.38万件，同比增长22.65%。值得注意的是，目前，景德镇陶瓷产业正在向线下体验、跨界融合，线上品牌宣传、销售相结合的方向发展。
此外，景德镇每年举办的国际陶瓷博览会汇聚了世界各地陶瓷参展商、采购商，无论是艺术瓷、日用瓷、高科技陶瓷、创意陶瓷还是陶瓷设备、设计、包装等相关产业均集中呈现，带来了国际前沿的文化、科技与技术，推动了“大陶瓷”产业发展。据了解，今年瓷博会参展企业将达到900多家，呈现出欣欣向荣的景象。
（文/山东文旅产业创新研究院 高玲）