文旅智言 | 乡村旅游，远离闹市的“小确幸”

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“采菊东篱下，悠然见南山。”于世俗纷扰中，有人着一朴素粗衣走入山寺；有人抛下俗事凡韵走进山野；有人提一壶酒笑入山林。几千年后，陶渊明诗中的田园不只是一个地方，更是一种状态，一种心情，人们踏着乡村旅游的步伐，归隐于市，寻找一条通往“小确幸”的路。

我国的乡村旅游起源于20世纪80年代的“农家乐旅游”。“农家乐”主要以农户为基本接待单位，借助临近城市或景区的区位优势，利用自家庭院、花圃、果园等自然条件和民俗风情吸引城市居民，开展集观赏、休闲娱乐、餐饮、购物于一体的旅游观光经营活动。

成都郫县农科村是中国“农家乐”的发源地。“中国农家乐第一家”——徐家大院自1986年开始，利用川派盆景、苗圃基地的环境优势，开创性地兴办起了“农家乐”，吸引城市居民到自家小院呼吸新鲜空气，观赏川西田园风光，品尝原汁原味的农家菜等。在徐家大院的带动下，当地其他村民也陆续加入到农家乐旅游的经营服务中。此后在国家政策的支撑下，乡村旅游的产业地位也愈发凸显。

近年，中长旅游受阻的情况下，乡村度假因为相对开敞、密度较低，正在成为城市居民重要的休闲度假方式；特别是在中长距离旅游受限的情况下，乡村度假更是成为短距离休闲度假的重要选择。据全国乡村旅游监测中心测算，2021年1季度，全国乡村旅游接待总人次为9.84亿，比2019年同期增长5.2%；全国乡村旅游总收入3898亿元，比2019年同期增长2.1%。

2021年4月29日《中华人民共和国乡村振兴促进法》通过，其中明确规定，各级政府应当发挥农村资源和生态优势，支持红色旅游、乡村旅游、休闲农业等乡村产业发展，支持休闲农业和乡村旅游重点村镇等建设，这也意味着推行乡村度假业态发展将成为国家长期坚持的方向。

山东具有得天独厚的旅游发展条件，为乡村旅游与传统文化的融合发展创造了更为便捷的环境。数据显示，山东2018年乡村旅游共接待游客5.03亿人次，实现乡村旅游消费2955亿元；2019年接待游客5.4亿人次，实现乡村旅游消费2709.9亿元。

尹家峪田园综合体位于素有“林果之乡、蜜桃之乡、长寿之乡”美誉的临沂市沂水县泉庄镇，尹家峪田园综合体坚持文化、农业、旅游三位一体，生态、生产、生活三生同步，一二三产业深入融合，利用当地现有的山体、水系、林田、景区和将来要打造的项目，通过立体的功能区化构筑“1139体系”，即一心、一廊、三带、九区，描绘出一幅农旅融合、景田一体、宜居宜业宜游的新时代乡村振兴画卷。

三岛由纪夫曾说：“生活本身就是无边无际的大海，既充满众多混杂的漂流物，反复多变，暴怒无常；又总是充满着一派澄明和蔚蓝”。这世上很多很多人，在满地都是六便士的路上徘徊着，又向往头顶的月光，而乡村对于他们来说，或许就是月光般质朴的存在。

但在近几年的乡村旅游发展中，并不是每一个做旅游的乡村都能够因地制宜，留住乡村的乡土味、人情味，呈现乡村本来的样子。

🌾乡村旅游的重点在于“乡村”

在文化与乡村旅游融合发展的过程中，对旅游资源的开发利用程度是衡量乡村旅游发展状况的重要指标。从现阶段旅游资源的开发利用程度来看，存在着传统文化与乡村旅游融合程度不够、过于注重经济效益、开发利用不合理等问题，导致资源过度开发、环境保护不到位现象层出不穷，让原本的乡村气息逐渐演变为商业化的娱乐场所。

因此，应该对乡村旅游资源规模进行整体的划分，将适合转化为旅游景点的乡村资源进行不同程度的分级，从不同程度上保护现有的文化遗址，从而实现乡村旅游活动的开展。首先，强化景区周边居民对传统文化的保护意识。在乡村旅游开发过程中，景区周边居民要清楚地认识到所在地传统文化的重要意义，在景区旅游开发过程中树立正确的经营理念，正确理解自身传统文化的特殊价值；其次，要促进旅游市场进一步规范，严防出现过度开发的状况。政府在开发时，必须推出相关的开发细则，引导居民积极参与到旅游市场开发中，进一步强化居民对生态环境的保护意识，做到可防可控，防止过度集中开发的情况出现。同时，企业要把对乡村的生态保护意识放到第一位，在保护好绿水青山的基础上开发旅游资源，追求经济效益。

🌾在适度开发的前提下实现产品多元化

为了满足消费者个性化、多样化的需求，应该进行更加合理的多元化开发，使旅游产品与游客实际需求保持一致，甚至在审美和创新方面高于顾客的需求。在发挥现有优质旅游产品优势的同时，要跟随时代发展趋势，从不同地区的地域文化优势入手，使用大数据、云计算等现代化技术进一步挖掘其蕴含的历史文化元素，强化乡村旅游与传统文化的融合程度，打造创新型IP矩阵，以便更好地进行差异化定位，适应、引领时代潮流。

🌾完善基础设施建设，打通旅游的“任督二脉”

只有路通了，车才能驶进来。完备的基础设施是乡村旅游发展的关键。对于山东省来说，现在已经基本完成了村村通的公路建设，下一步还要继续完成旅游景点与主干道最后一公里的连接，并规划和完善村道、住宿、水电、公共厕所等基础设施的建设。在建设的过程中要结合当地自然环境和文化民俗，形成自己的风格和特色，从而营造干净整洁、舒适宜居、的乡村旅游场所。

尤其是疫情常态化之下，乡村旅游一方面要加强对垃圾处理、污水处理等废弃物的处理，另一方面还要健全乡村医疗机构，配齐乡村医疗设施，引进医疗人才，提升其服务水平和业务素质，为山东省乡村旅游的转型和升级提供坚实的人才基础和智力支持。