近日，济南市文化和旅游联合会、济南市精品旅游促进会正式公布2025年度文旅行业优秀成果评选结果。山东丝路灵岩文化旅游有限公司的“灵岩胜境旅游区文旅深度融合与品牌破圈营销创新实践”和“以文塑旅破局 创新营销赋能——灵岩胜境旅游区营销创新实践案例”，均获得 “2025年度文旅营销创新案例”这一重量级奖项，标志着灵岩胜境旅游区在文旅融合与营销模式创新方面的探索获得了业界高度肯定。
千年文脉邂逅季节美学
三维融合打造现象级文旅IP
作为济南文旅的标志性名片，灵岩胜境旅游区坐拥千年历史底蕴与极具辨识度的古银杏景观。2025年银杏季，景区突破传统观光模式，创新打造 “文旅+季节+国潮”三维融合营销体系，以“风起银杏漫云边・幸会杏会”为主题，将自然禀赋与历史文脉深度耦合，为季节限定型文旅营销提供了可复制的实践样本。
在场景重构方面，景区深度绑定汉风国潮、在地文化与银杏景观，推出“灵岩小书生”“苏轼”等IP角色沉浸式巡演，设计诗词问答、投壶对弈等国潮互动环节，单场活动覆盖游客超1.5万人次。同时培育“知否灵岩”“禅茶一味”“云来香事”等多元消费业态，配套旅拍专属服务，使景区体验更具多元化。全新打造的“银杏瀑布”等特色打卡景观，年轻游客占比显著提升，实现了客群结构的显著优化。
全维传播与跨界联动
品牌声量与市场转化双丰收
在传播策略上，景区构建了“官方引领、达人带动、游客共创”的全链路传播矩阵。预热期联动官方账号精准投流、团购达人预售锁客；中期打通线上直播与线下户外广告全域渠道。活动期间（10月15日—11月16日），全网相关信息达31179条，“灵岩寺银杏最佳观赏期”单条话题播放量超740万次。央媒、省级媒体深度报道进一步放大了品牌影响力。
跨界场景联动
开辟品牌引流双向赋能新路径
尤为值得一提的是，景区创新开展 “景区+商超”跨界联动模式，将灵岩文化场景“搬”进济南万象城、龙湖天街等核心商圈C位，设置文化展示区与文创体验区，打造兼具东方美学与社交属性的网红打卡点，并同步推出商超会员专属福利，实现了品牌宣传与客源引流的双向赋能。
景区热度更带动周边农家乐、民宿客流量显著增长，为济南乡村文旅经济注入强劲动能。核心客源地市场半径拓展至200公里，以济泰为中心，辐射淄博、济宁、菏泽、德州、聊城等周边城市，形成了“景区引流—城市文旅消费”的高效联动效应。
此次荣获双项大奖，不仅印证了山东丝路灵岩文化旅游有限公司在产品创新与营销实践上的领先能力，更彰显了灵岩胜境旅游区作为济南“山水圣人”文旅带上核心节点的示范价值。未来，公司将持续深化文旅融合，推动传统文化年轻化表达与品牌IP矩阵建设，为济南建设世界级旅游目的地贡献更大力量。
来源丨五峰山公司