今年以来，济宁市全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，通过“四轮驱动”着力推进文化旅游创新发展，文旅产业核心竞争力不断提升，新动能优势日渐明显。
一是坚持顶点定位，创新谋划战略蓝图。坚持前瞻性思考，全局性谋划，战略性布局，整体性推进，制定出台《济宁市文化旅游融合发展三年行动计划实施方案》《大运河（济宁段）文化和旅游融合发展实施方案》等系列文件，着力完善“两轴、一街、两区、两镇”文旅发展空间优化布局。将2022年确定为全市文化旅游创新突破年，起草《文化旅游创新突破年行动计划实施方案》，微山湖旅游区5A创建、复兴之路科技文化项目、河道总督府遗址博物馆、“运河记忆”文化街区等重大项目强力推进。持续挖掘文化旅游消费潜力，济宁市入选第二批国家文化和旅游消费试点城市、2022山东省旅游发展大会承办城市，济宁市入围了今年“五一”黄金周增速最快十个目的地城市，旅游扶贫经验入选全国脱贫攻坚典型案例和世界旅游联盟乡村振兴典型案例。济宁市文化和旅游局申报的《游读圣地—打造世界儒家文化研学高地的探索实践》、济宁润德轩文化产业发展有限公司与青岛大学联合申报的《教育引领 文化赋能——“非遗＋”助力乡村振兴的新范式》入选第五届山东省文化创新奖。
二是深挖文化内涵，创新打造精品线路。一线多点，红色旅游线路旧线翻新。深挖红色资源内涵，将尼山、羊山、鲁西南战役纪念馆、微山湖等红色景点有序串联，打造主题突出、内涵丰富、形式多样的红色品牌线路，为建党100周年献礼。“红色羊山情怀、缅怀尼山英烈”“品味儒家文化，领悟家国情怀”等9条红色旅游线路入选省百条红色旅游线路。开辟新景，推动非遗资源创造性转化。推动大运河这一世界非物质文化遗产资源转化，继创新打造起至郭庄港、终至南阳古镇的运河水上线路一日游之后，今年重装打造了“运河记忆”历史文化街区夜游项目，精选城区文化资源富集的运河沿线，实施线路亮化工程，精心包装荷花仙子像、宣阜巷等15个沿线景点，充实沿线文艺演出和民俗表演，运河之美、风俗之盛尽收眼底。济宁市入选“鲁风运河非遗之旅”“水浒故里非遗之旅”等山东省非遗主题旅游线路。线路深游，“新奇趣”内容赢得游客争相打卡。指导尼山圣境景区不断升级夜游产品，增设荧光跷跷板，踩踩乐、马卡龙MINI抽奖等互动娱乐性的项目，丰富景区内烟火秀和无人机表演，实景演出《金声玉振》。兖州牛楼小镇开展“漫天诗画震撼人心 火树银花照亮四海”首届超燃宫廷烟花秀夜游活动、邹城康王谷花世界开展“星空夜宴 户外露营 梦幻灯光”夜游项目。曲阜尼山圣境、兖州牛楼小镇分别入选国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。寓教于游，持续完善研学旅游内容。通过传统文化赋能景区体验，打造沉浸式场景，济宁研学旅游形成了“政德、师德、青少年、儒商 ”四大研学教育品牌和“礼、艺、德”三类产品体系，把无形的文化转化为可感、可知、可悟的体验产品，收到了游客的追捧。在“2021山东省第二届研学旅行创新线路设计大赛”中，济宁市荣获一等奖1件、二等奖2件、三等奖12件，优秀组织奖2名，总计20个奖项。
三是聚焦科技助力，创新实施服务保障。积极推进智慧文旅建设，投入200万元建成了济宁“文化云”平台，济宁市入选山东省公共文化云建设全省4个试点城市之一。提档升级“云游助力”，积极利用“好客山东 云游齐鲁”智慧文旅平台上线景区、文化场馆、餐饮商户，在全市23个重点景区安装视频监控和实时客流监测系统，为提升游客的便捷体验提供了有力保障。强化智慧文保建设，投资18万元，在市文保中心实施智慧文保试点项目，该项目包含文保大数据平台、职能AI行动分析，文保单位视频监控汇集、智慧用电系统、火灾安全隐患预警、视频会议应急指挥六大建设内容。强力推进智慧文旅设备建设，指导文旅企业不断提升科技化水平，在2021年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例评选中，济宁市推荐申报的“防切割滑冰服等滑雪装备技术提升”成为全省唯一入选项目，全国共39项案例入选。强化数字成果的转化应用，豆神动漫原创动画《多宝一家人》项目荣获“2021山东省数字文化创新创业大赛”二等奖，曲阜市三孔文化旅游服务有限责任公司《三孔智慧研学系统项目》荣获优秀奖。
四是强化资源转化，创新培育文创产品。强化馆藏文物资源和民间非遗产品的创新转化，积极推进文创产品成为凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的“精品好物”。连续六年举办全市文化创意及旅游商品设计大赛，开发了嘉祥鲁锦、徐弓坊弓箭制作技艺、水浒文化系列等非遗文化旅游商品，培育了周广胜木雕有限公司等一批优质文创企业。今年上半年，济宁市楷木杆镶牛角毛笔、蓝印花布《福禄有鱼》等7件非遗作品入选“天工开物·齐鲁匠心”首届山东省非遗文创大赛，数量居全省第一。儒陶“三牛杯”、砭石“不忘初心”等9件商品入选省100件红色旅游商品，数量居全省第三。孔府宴系列酒、鲁壁—藏在博物馆的木梳（济宁）分别荣获2021中国特色旅游商品大赛金奖和银奖，实现了济宁金奖零的突破，向人们传递反映了过去和今天美好生活的价值观和精神力量。