开疆拓土秀山河 文旅景区投资集团力争一流旅游目的地投资运营商

    发布时间:2023/2/15 10:42:25 来源:本站

    灵岩寺、聊城中华水上古城、章丘紫缘香草园等多个景区成为人气火爆的网红打卡地,沂山景区、红叶柿岩景区等举办打铁花、元宵庙会等各类有趣的主题活动广获好评……这是2022年山东文旅景区投资集团有限公司(简称“景区集团”)应对挑战、经受考验、实现发展的几个缩影。

    面对旅游业整体所迎剧变及挑战,景区集团过去一年仍交上了漂亮的成绩单,探索多元化发展,抢抓改革机遇,创新业态模式,探索了一批轻资产、多场景的旅游目的地运营生态。截至2022年底,公司已签约景区12家,在营景区10家,成为省内景区最多的旅游目的地投资运营商。站在新的起点上,景区集团正向全国一流旅游目的地投资运营商奋力迈进。



    开疆拓土:多元合作提升综合实力

    2023年初,聊城中华水上古城景区上演了一场场光影盛宴,古色古香的古城街道被流光溢彩的诗词彩灯、灯光秀装点,景区飘满“绚丽古色”。从元旦到元宵,880余场常规演出,百余种特色小吃,炫彩光之夜,杂技嘉年华,幻影魔术周,高空花好月圆特技等精彩表演轮番上演,在浓浓烟火气中释放聊城夜经济新活力。

    而聊城中华水上古城景区实现这样的“蜕变”,离不开去年9月山东文旅景区投资集团入驻运营,从管理运营、市场营销、活动策划、宣传推广、商业管理等方面切入,持续提升古城景区知名度和影响力。节日期间,重磅策划多个精品项目,一场场文化盛宴成功“引爆”古城景区。

    去年初夏时节,一片紫色薰衣草花海刷爆了朋友圈,一跃升级为吸引周边城市居民争相打卡体验的“网红打卡地”。蓝天白云下,身着白纱的新娘、充满活力的少女在花海中舞动裙摆,拍摄写真。自2022年4月起,山东文旅景区投资集团成功接管运营章丘紫缘香草园,将原有业态和品牌全面升级,以“济南花young park”景区推出,致力于打造山东首个最具浪漫、时尚、轻奢的“微度假”“静态游”属性的都市文化休闲度假目的地。

    山东文旅景区投资集团党委书记、董事长朱爱军介绍,围绕打造“全国一流旅游目的地投资运营商”的目标,山东文旅景区投资集团借助渠道、平台、人才和品牌优势,积极探索多元化合作模式,加快项目拓展步伐。截至目前,在营景区10家,签约景区12家,已成为省内景区最多的旅游目的地投资运营商。

    朱爱军表示,今年公司将继续在省内外开疆拓土、全面布局,拓展培育水乐园、野生动物园、城市综合体、特色街区等文旅项目,力争在省外发展1家4A级以上景区,积极推动新的优质项目落地,不断壮大公司效益和规模。

    资产转型:打造品牌“卖”服务

    对国有景区来说,管理体制创新改革贯穿始终。山东文旅景区投资集团紧抓契机,探索出了一套“政府主导、管委会管理、企业经营”的“三权分置”国有景区创新改革模式。

    春节期间,在山东淄博博山的红叶柿岩旅游区,传统非遗项目“打铁花”吸引了大批游客。景区深处还在筹建一处“阿尔卑斯小镇”。在当地人看来,曾经怪石嶙峋、荒草丛生的小山沟变成如今充满时代感、文化感、创意感的休闲度假地,也让这个山村迎来了新生。

    作为山东省首批“三权分置”试点改革的5A级景区,沂山景区也积极探索出一套符合自身发展的运营管理体制。全年累计投资1.5亿元致力于打造沂山ALLION露营地、东镇御苑酒店提升改造、老龙湾夜游、石门坊玻璃漂流、石门坊七彩滑道、卡丁车等一系列新项目新业态,推动景区由观光游览型向休闲度假型转变。

    2022年6月,在山东省旅发大会上,日照五莲县全域旅游综合体项目正式签约。8月,丝路灵岩项目签约并正式接管运营。此外,还有青州古城、微山岛、七星台等项目正在洽谈推进中。

    朱爱军表示,目前景区集团正加速轻资产布局,将进一步实现由卖产品向卖服务的转变,通过提供项目策划咨询、委托管理、租赁经营、混合所有制等方式参与国有景区体制机制改革,获取更多优质文旅景区经营权,做大做强景区运营管理平台。

    焕新景区:创新业态迈向高端化

    面对大环境对旅游业的冲击,山东文旅景区投资集团积极创新业态模式,积极培育沉浸式、互动式旅游产品,让“老”景区焕发新生,实现营业收入同比增长29.97%。

    据介绍,各景区启动了多元建设项目。天蒙景区建设投用了山东首个、亚洲最长的地轨缆车项目。据项目负责人介绍,该项目单向客运量每小时1688人,车厢可乘坐160人,线路斜长1835.5米。同时,合作引入了滑索、共享小车、720°全景相机、共享望远镜等项目。新甫山过山车项目即将开工建设,沂山景区“元宇宙”项目正加快推进。

    同时,各景区通过举办特色活动吸引人气、逆势突围。天蒙山景区举办特色活动、积极抖音带货,新甫山景区举办新春花灯、消夏啤酒节、国庆萌宠表演等重点活动,沂山景区全年策划活动近百起,红叶柿岩景区全年推出九大主题活动及三十余个小型线下活动,景区夜游收入同比增长225.53%。灵岩寺景区陆续推出“国潮嗨游季”、金秋银杏文化节等特色主题活动。

    在丰富旅游产品的同时,旗下景区加快推进标准化。天蒙公司顺利通过国家级服务标准化试点项目中期评估,获评省4A级标准化良好行为企业,如期完成参与起草的1项团体标准和主持起草的1项省地方标准的发布工作。

    山东商报·速豹新闻网记者了解到,今年,山东文旅景区投资集团将面向年轻客户、高端客户,创新文旅业态。着力开发景区夜游项目,推出贴近游客、观演互动的旅游演艺项目,借助AR、VR、元宇宙等新技术,打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游产品,满足人们不断升级的文旅消费需求。

    释放动能:融入重大战略培育亮点

    面对重大战略机遇,山东文旅集团提出做好“打造乡村振兴齐鲁样板、黄河流域生态保护和高质量发展、海洋强省、山东手造”四篇文章。“作为国有企业,我们要为山东文旅产业作贡献,国家和省里倡导什么,我们就应该干好什么,要迅速把政策导向转变为发展的新方向、新动能、新优势。”朱爱军说。

    在参与乡村振兴方面,景区与乡村共生共荣、共建共享,旗下沂山风景区乡村振兴融合发展示范基地项目、红叶柿岩旅游区项目均获年度优选项目。同时,深度参与黄河流域生态保护和高质量发展,先后围绕数字黄河文旅、国家文化公园数字平台建设等主题,累计参与6项项目申报。积极参与海洋强省建设,储备了五莲山、九仙山、龙潭湖等一批海洋文旅项目;制定了多条海洋主题研学产品。

    此外,景区集团将“山东手造”打造成运营亮点。积极推进“山东手造”进景区,沂蒙手造馆和山东手造景区体验馆相继建成,营造了多样化的消费场景。完成山东手造投资运营集团有限公司注册,成立了市场运营平台;与历下控股合作运营“山东手造”(济南)展示体验中心,搭建了产品展示平台;开发“山东手造”资源普查系统,启动建立“山东手造”标准体系,完成网上商城一期建设,建立了线上销售平台。“山东手造”品牌运营项目成功入选2022年度省新旧动能转换重大产业攻关项目。

    据介绍,山东文旅景区投资集团今年将积极参与乡村振兴,全力推动费县石林、沂山风景区乡村振兴融合发展示范基地等项目建设。梳理和找准优质项目,积极参与沿黄及海洋文旅项目的管理运营。探索手造公司盈利模式,提高市场化运营水平;搭建山东手造网络文化平台,更好地让山东手造展出来、走出去。借助建设大运河国家公园(山东段)这一契机,坚持以“世界眼光”对标,统筹整合运河沿线文旅资源,集中力量打造高水平、标杆性文旅项目。

    “今年,我们将以高度负责的政治责任感和严谨细致的工作作风,用实际行动为谱写中国式现代化山东文旅篇章贡献力量。”朱爱军说道。(山东商报·速豹新闻网记者 李雨馨)

    网站地图|法律声明|联系我们|客户服务|集团网群
    Copyright©山东文旅集团有限公司技术支持:鲁网网站备案:鲁ICP备09023214号-22