10月27日，来自全国约3万名选手和多位国际级、国家级运动健将共聚济南大明湖畔，在金秋十月享受了一场酣畅淋漓的济南马拉松盛会。本届马拉松赛事由山东省体育局、济南市人民政府主办，济南市体育局承办，山东文旅传媒集团运营。
作为济南历史上规模最大的城市马拉松赛事，本届济南马拉松获得了中田协A1类赛事认证，并加入了“好运山东”城市联赛。赛事组织、赛事水平、物资保障和赛事服务水平全面提升，参赛者途经大明湖、趵突泉等风景名胜，同时也在国内最长的城市主干道经十路和具有泉城文化特色的旅游路上感受了济南之美与济南之变。赛事圆满收官，赢得了全国跑友的广泛好评。
依“泉”而生，展现文化特色：是马拉松，更是文化盛宴
在去年2023济南（泉城）马拉松顺利举办的基础上，今年恒丰银行•2024济南（泉城）马拉松再度启程。作为国内顶尖的马拉松赛事，赛事一开始就收获了更多关注，也对赛事筹备和赛事组织提出了更高要求。
体育赛事运营是山东文旅的重要业务之一。旗下山东文旅传媒集团办赛经验丰富，曾成功策划运营济南12小时超级马拉松、青岛西海岸半程马拉松、菏泽国际马拉松、东明黄河生态马拉松、巨野半程马拉松等20余个马拉松项目。
运营济南（泉城）马拉松是与强省会战略深度链接的重要平台，山东文旅传媒集团积极展现国企风采和国企担当，认真总结前期工作，发挥传媒优势，对标国内顶尖赛事，全力打造富有济南特色的高水平高标准赛事，巩固深化济南（泉城）马拉松赛事品牌价值。
“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，济南要想做好本市马拉松特色，就必须做好泉水文章。经过反复论证，济南马拉松主题最终确定为“泉在济南，一马当先”，充分展现了济南马拉松赛事与城市同奔跑、“泉”力争先的律动主题，准确反映了济南现代化气质与山水人文相融合的城市形象，凸显了马拉松赛事勇往直前、永不止步、众人共赴的精神面貌和体育精神。
为弘扬泉水文化，展现济南特色，恒丰银行•2024济南（泉城）马拉松与山东博物馆联合打造定制文物创意设计作品——“马超yuè”。这款文创取材于山东博物馆的镇馆之宝——亚醜钺，通过体育视角多方位展现济南厚重的历史文化底蕴，讲述济南故事、山东故事。
赛事还增设了“七十二泉仙子”。她们身着华服，代表着济南七十二泉水。在宣扬济南体育精神的同时，也不忘传播泉水文化，展现泉城风采。
高标准、严要求、精组织、细落实：对标A1类赛事，“大礼包”好评连连
办一场高标准、高品质的马拉松赛事，赛事组织专业化和精细化是关键。为保障赛事专业程度，山东文旅传媒集团时刻以“高标准、严要求、精组织、细落实”为核心，整合内部专业力量，选派骨干员工赴中国田径协会进行为期一周的封闭培训。
竞赛完全对标国家A1类赛事水平，共邀请220名裁判执裁。所有裁判均为国家二级及二级以上田径裁判员，其中1名为国际级田径裁判，20余名为国家级田径裁判员。为保障赛事服务周到、完善，赛事共招募志愿者4638人，各司其职，严格按要求落实完善服务要求。
除竞赛组织外，赛事安全也是重点。为保障赛事安全，办一场最安全的马拉松，赛事组织了1.1万名安保力量，引入国内先进医疗保障指挥系统，共有144名医护人员、25个救助车组加入赛事医疗保障，27个医疗点全部配备了41类急救药品，为参赛选手全方位保驾护航。
赛事顺利进行，离不开办赛团队的赛事运行能力。赛前，山东文旅传媒集团组织召开多次济南马拉松专题会议，邀请业界大咖、行业龙头、市场专家认真研讨、出谋划策，总结去年办赛经验，优化今年办赛方案。由集团领导带队，组建超30人的核心团队、超100人的骨干队伍，为赛事各项准备工作努力筹备，奋力将2024济南（泉城）马拉松打造成更完善、更出彩、更具影响力的体育盛宴。
山东文旅传媒集团高度重视市场开发工作，先后与全国百余家知名品牌沟通需求，并最终优选恒丰银行作为冠名商，鸿星尔克、趵突泉啤酒、农夫山泉、中意人寿、福瑞达、华熙生物、顺丰速运等20余家知名企业作为赛事合作伙伴或赞助商。
在济南马拉松博览会举办的第一天，就有不少选手在社交媒体上感叹济南马拉松赛事包的“豪横”，在他们的视频和照片里，除了号码布、参赛服、赛事手册等常规物资，赛事包内还准备了能量胶、盐丸、顺品郎郎酒、趵突泉啤酒、体育彩票，以及各类商品兑换券。
“济马参赛包，一年比一年豪横，不愧是老济南，真厚道！”在各大短视频平台上，多位跑友直呼“赚到了”。更令人惊喜的是，完赛后，装着矿泉水、运动饮料、毛巾、玻尿酸喷雾和面膜等物资的完赛包也在等着他们。
比赛期间，山东文旅传媒集团发挥自身媒体优势和赛事运营经验，弘扬“向上向善、传媒传美”企业文化理念，邀请体育领域和省内自媒体达人现场观摩，开展了立体、丰富、多元的报道。新华社、人民网、中国新闻网、大众日报等国内数十家主流新闻媒体对赛事进行了不同角度的报道和传播，当日原创发稿上万篇，网络热搜数量99个，互动声量695.79万，影响力值41.70亿。
未来，山东文旅将以成功举办济南马拉松为新起点，加快融合精品体育赛事和文化旅游产业，进一步提升城市马拉松办赛水平和能力，全力推动高质量发展迈上新台阶。
来源丨山东文旅传媒集团